几乎每次重大赛事前，朋友圈的媒体朋友们都会开始秀证件、秀战队，而今年的平昌冬奥会却显得平静了许多。是冬奥会提不起大家的兴致，还是媒体生存形势趋于严峻？

原因或许兼而有之，但有一点毋庸置疑：随着智能手机的普及，冬奥会版权门槛的日益提高，一切以用户为核心的价值观的补强，使得冬奥会在中国的传播范式，基本上经历了这样的发展轨迹——从电视为王的初期1.0时代，电视和互联网互相依附的2.0时代，到决战直播流的大小屏分庭抗礼3.0时代，如今已经切换到以蚕食用户、精准服务为目标的“场景文化革命”4.0时代。

对于媒体来说，冬奥会这样的终极大考，从来都是优化组合甚至是优胜劣汰的过程，考验的是资源整合、技术升级、营销传播与商业化路径的媒介综合实力。在奥运会的超级竞争中，有一支来自新媒体阵容的力量格外引人注目——凭借前几届奥运会、世界杯等大赛的淬火历练，腾讯开始在报道中脱颖而出，在本届冬奥会中实现“全景+直播+社交+场景文化”交相辉映，并将在以后深远地影响着各界大赛的媒介生态。

1.场景文化革命，体现在大赛模式中的全平台+全渠道+全版权

作为中国奥委会唯一互联网合作伙伴，腾讯派出近百人报道团队前往平昌进行报道，这不仅仅有对于冬奥会即将进入北京时间的精准预判，还源于其对自身实力的高度自信——在他们所获取的冬季资源清单中，不但云集ISU赛事新媒体直播版权和解说嘉宾资源，NHL冰上之星与ESPN X Games等顶级赛事合作资源，还拥有短道队的新领军人物武大靖、范可新、周洋，以及冰雪的张虹、徐梦桃等国家队梦幻明星阵容。丰厚的赛事版权资源，充裕的媒体报道，确保了他们在调配资源方面显得游刃有余，而众多明星和退役奥运冠军所组成的嘉宾阵容，则可以大大地拉近和网友的心理距离。

在以往比赛中，类似里约奥运会这种第一时间在赛场抢人，在北京后方“奥运传送门”之类的大手笔必将继续，而且将被运用到极致。对于第一现场原生态的记录，传递和分享，和后方明星运动员的穿越，和现场观众连线，能够实现跨时空的互动。

别忘了，腾讯全平台矩阵分发能力，包括腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、天天快报以及微信、QQ等社交平台，将确保信息进行多渠道、多侧面的传播。打一个比方，在以往，武大靖夺冠，可能呈现出来的就是一个专题，以及视频内容，但如今，这种夺冠可能衍生出无数的产品，从专题搭建，人物故事，第一现场的各种角度将被定格为衍生品产品出现，关于他比赛的详尽视频，甚至基于他情感，互动性的个人定制，都将会有所体现。

2、场景文化革命，体现在新媒体科技革命电视人的视听体验

两年前，一种以全民直播为主题的大赛报道业态，正颠覆着人们的收看习惯。从被动的收看模式到你播我选的定制化模式，在一线记者+嘉宾的豪华配置、一言不合就直播的技术竞争中，腾讯几乎每次都能抢到第一身位。

这次冬奥会，腾讯体育派出了近百人报道团，搭建了容量达400平米演播室，配备了完整的8迅道转播设备，以及平昌-北京的网络传输专线配备，和北京后方的3000平米演播室实时进行前后方连线，装备的精良，让强大的电视团队也为之咂舌。在演播室，专业化+大众化的30多档原创节目矩阵，让赛事和收看呈现立体化的走向。

所谓新技术革命，还在于它能通过触觉、感官等的颠覆，让人感觉到科技的边界和项目的美感。对于以往过多围绕中国代表团输出内容而言，腾讯AI同传基于腾讯翻译君领先的神经网络翻译技术和微信智聆领先的语音识别技术，将让这一切成为历史。同声传译等服务，将大大拓展中国和世界的距离，许多国外选手的信息，将通过这一渠道原汁原味地呈现在大众面前。

3、场景文化革命，体现在由线上线下活动所打造的文化浪潮

冬奥会前，一条行走的“冰雪路”在全国各地的数十所高校引爆，陆续搅动了全国500所高校的冰雪热情。腾讯正是这场活动的策划者。与大众互动提升对冰雪的热情，已成为腾讯的重要工作内容，冬奥会期间，腾讯体育将用众多科技创新的互动方式，具有年味+家的场景文化概念（在平昌的奥运之家将布置成具有中国年味的场所）、共情+娱乐的融合，呈现一个具有中国年味儿的独特冬奥会。

从平台资源优势，到革新试听体验，再到打造线上线下的文化浪潮，腾讯体育在平昌冬奥会中全维度领先出征，以差异化的实践，推动着场景文化革命，并在这个过程中，逐步将冰雪运动这项小众运动推向了大众舞台。

未来的某一天，当我们回顾这段历史的时候会发现，从平昌到北京，我们不仅仅是在等待冰雪运动走向千家万户，就连承载它的媒体也在迎合着时代的发展完成悄然蜕变。腾讯是这个时代媒体形态的先行者与操盘人，它的一言一行都在为媒体行业树立着标准，并逐渐形成新时代的媒体形态。