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UFC往东,博克森向西

在你的一生中,什么时候是至高荣誉时刻?是来自上级的认可,热情洋溢的信件,还是一张充满温度的支票?

今年下半年,法国赛法斗联合会主席杜梅子就意外收到了一张金额为2000欧元的支票,并附有一封措辞考究的感谢信。信件高度赞誉了该协会对赛法斗运动的推广、中法体育文化交流所作出的突出贡献,特别是在国际合作中引入了强大的中国伙伴——博克森。信件落款是法国体育运动部体育局长洛兰斯•勒佛浮。

“协会成立这么多年,这是我们获得的为数不多的奖励,更何况这和一家中国公司合作有关,”在杭州下榻的黄龙宾馆,杜梅子仍沉浸被主管部门嘉勉的喜悦之中,如同获得了骑士勋章。杜梅子本次杭州之行有两个目的:一是为2017年赛法斗世界锦标赛男子决赛首次进军中国前来助阵,二是和中国合作伙伴博克森商讨百年奥运会于2024年回归法国的背景下、赛法斗能否借助国际赛事平台——功夫世界杯,加入奥运,在全球范围内进行推广运营。

在苦苦探求“一路向西”多年之后,博克森期待中的大场面来了。

梳理中国搏击运动的发展脉络,发现2011年是最不容忽视的一个历史性拐点。这一年,庞大的参与群体,相对较低的准入门槛,使得搏击行业只能在谨慎中螺旋式上升。在暗流涌动、蒙眼狂奔的氛围中,两则看似不太重要的产业讯息让人展开了想象的翅膀:在前一年武博会上,接触到顾拜旦故乡法兰西的一项古老运动——赛法斗后,以博克森为首的中国武术人的拳拳之心被激活。学习欧洲先进的赛事运作和产业运营经验,在世界范围内找到中国功夫的坐标,赋予这项古老的运动在中国以新的势能,这是他们的想法。与此同时,当今世界最具规模与影响力的综合格斗赛事UFC——终极格斗冠军赛(一种来自美国的综合格斗组织,因为比赛场地在一个网状的八角笼里,也常被叫做“笼斗”),也在酝酿叩响中国市场,处于对其成熟的商业模式的了解,人们的疑问是,UFC进入中国后,会不会颠覆中国搏击业的生态。

很遗憾,由于受当时产业环境的影响,这两个尝试最终没有能想象中那么扭转乾坤:UFC在经过一段试水后,只能无奈放弃中国市场,将重心转向日本。而博克森,也开始进入到爆发前的蛰伏期。一方面由过往单一的赛事运营变成了赛事活动和传媒的双轮驱动,成为包括全国众多电视台和新媒体联盟的内容集成商和供应商,也创建了“我就是拳王”、体育院校大学生赛事、俱乐部联赛、功夫世界杯在内的金字塔式原创赛事IP,其终极目的,是想为那些大江南北的“我为功夫狂”的武术爱好者,打造一个无以伦比的武术交流平台。

在这一年以后,中国体育产业开始逐步回暖,具体在搏击领域,一批优质的赛事如雨后春笋般涌现。他们如同一条条小河,在四十六号文横空出世之后,汇成了奔涌的河床。

但说到中国搏击的里程碑时刻,那莫过于2017年11月25日的格斗之夜,因为这一天,在不同时差,不同地方,7年前的两位“造梦师”主角同一天绽放芳华:

在巴黎,由博克森倾力打造的原创IP品牌——功夫赛法斗一经亮相便大受欢迎。无论是对于赛事原创IP的世界级格局,包括竞赛规程的融合和创新,商业体系的互相延展(具有中法文化意味的服装都促进了创作的灵感),还是两国体育文化的尝试甚至大众健身的切入——在健身体系中讲求点到为止的规则,很好地解决了中国传统的太极和搏击或过静或过动的推广难题;而在“东方巴黎”上海,UFC中国赛也让人耳目一新。工业流水线的赛事细节和传媒包装,高度品牌化和文化诉求下的产业推动,对于中国市场的贴近,对于社会热点的营造,甚至组织IMG旗下的冯珊珊、李娜等大牌拉升档次,都符合爆款的元素。

当年一个向东一个向西,如今一个在东一个在西,搏击版殊途同归的神话故事,正在这一天上演。大产业大时代下的偶然事件背后,是双方在发展线路、商业理念和文化领域的探寻的高度契合。

作为搏击产业皇冠上的明珠,UFC在商业模式上的成功,(无论是票房还是赞助都取得了相当的成功),和NBA中国赛、NHL中国赛等美式体育文化一脉相承。其背后,是中国搏击大市场即将井喷,也是中国产业呼唤优质赛事IP使然。

但有人将将UFC比作搏击界的NBA,认为这才是解决中国搏击目前痛点的万能药,对此业内人士并不苟同:一方面,日益丰富而多元的中国体育产业,已经过了靠明星+话题+低段位赛事运作+产业运营等的粗坯发展阶段,进入到更加精细化,注重产业化,文化价值观和用户体验的新时代。UFC倾尽资源、利用中国赛这种低段位赛事,通过培养搏击界姚明,制作话题和热点的套路,已不算新鲜事;另一方面,凭借间断性事件营销来引热点,利用严苛的商业赛事体系来获得中国选手关注,在短期内固然有一定效果,但对中国搏击产业长远发展意义并不大,且很难和中国的观众形成共振。UFC在中国首秀,还远远无法和成功画上等号。

在新的阶段,中国体育呼唤的,是那些真正扎根底层、注重用户的深层体验的赛事IP,用成熟的产业作为支撑,先进的理念来运营,以“请进来,走出去”的开放心态,中国功夫融通世界的战略思考,展示中国功夫文化的自信,中国体育走向世界的大国情怀。

2017年11月25日,巴黎,功夫赛法斗。

2017年11月25日,上海,UFC中国赛首秀。

 

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